아디다스 vs 나이키 경영 전략 및 마케팅 분석으로 살펴보는 스포츠 브랜드 미래 전망 (핵심자료 분석)

1. 선정배경

2. 소개

3. 경영전략
(1) 생산 방식
(2) 유통 체계
(3) 디자인 전략

4. 마케팅 전략
(1) 마케팅 현황
(2) SWOT 분석
(3) 4P 분석
(4) 최근 마케팅 이슈

5. 경쟁사 NIKE 분석

6. 향후전략 및 결론
1. adidas 선정 배경

스포츠 산업의 엄청난 시장 규모
– 대중의 시대, 여가의 시대, 엔터테인먼트와 즐거움의 가치가 중시, ‘웰빙’ 열풍
→ 스포츠는 일상
– 스포츠 산업은 스포츠와 관련된 재화 및 서비스를 생산 및 유통하는 산업 활동
– 현재 미국의 경우 스포츠 용품업, 시설업 포함 관람스포츠 소비를 합친 스포츠산업은 자동차산업의 2배 이상, 영화산업의 거의 7배 이상
– 전문가들은 세계 주요 시장인 미국, 일본, EU 의 스포츠 용품 소비규모가 스포츠 소비의 증가와 더불어 꾸준히 증가해왔